Nueva historia de Laura y Sofía en la agencia creativa & Ca.
Laura llega a la oficina con el pelo alborotado y recogido en un moño improvisado con una sonrisa que delataba la emoción de plantear a su socia y amiga una idea para su nuevo proyecto. Sofía la esperaba tan relajada como siempre y al ver su cara cogio su cuaderno de ideas en una mano y en la otra con un café.
La sala de reuniones brillaba con un sol que anunciaba verano inminente y las recibía como las estrellas de marketing que se sentían cuando lanzaban sus ideas más atrevidas, formaban un buen equipo al saber dar forma para convertir en campañas reales algunas de las geniales locuras que se les ocurrían.
Aquella mañana tenían un gran reto: diseñar una campaña de reciclaje que no fuera la típica. No querían eslóganes aburridos ni póster impersonales. Querían que la gente se lo pasará bien reciclando, querían diversión y sentir un destello de complicidad cada ver que se separara una botella de plástico o se doblara una caja de cartón. Y Laura tenía la solución:
Así surgió la idea: “Seduce al planeta”.
Hay que crear una campaña donde los contenedores de reciclaje no sean meros cubos de colores. No, buscarían personajes coquetos y seductores de ficción, con frases pícaras y gestos seductores. El personaje del contenedor azul nos guiña un ojo, el del contenedor amarillo nos invita a bailar, el del contenedor verde nos pedía un brindis, el del contenedor marrón nos lanza un beso. La idea era que cada envase al ser reciclado encontraba su pareja ideal, como un juego romántico de compatibilidades.
También podrían crear otros contenedores más sofisticados:
Don Amarillo, el galán de los envases con James Bond: un seductor elegante que presume de reciclar porque "El verdadero encanto está en cuidar el planeta", "¿Bailamos por un mundo mejor?".
Doña Verde, elegante defensora del vidrio con Jessica Rabbit perfecta para una campaña con humor "No soy mala, es que me han dibujado reciclable", "Llena mi interior de cristal y haremos magia juntos".
Señorita Azul, amante de los libros y el papel con Catwoman elegante y misteriosa promoviendo el reciclaje sofisticado "¿Me dejas acompañarte hasta el contenedor azul?".
Capitán Marrón, experto en compost y sostenibilidad con Jack Sparrow seductor y extravagante "¿Por qué el reciclaje siempre me encuentra?".
Una vez creados los personajes las dos se repartieron tareas ilusionadas: Sofía diseñó los eslóganes cortos y brillantes, como “Plástico conmigo, papel con él… no me engañes”. Laura se encargó de las ilustraciones, trazando personajes de colores vibrantes, divertidos y con un toque atrevido.
Cuando presentaron el proyecto a su cliente, observaron que este arqueó una ceja al ver la primera diapositiva con un contenedor verde que decía: “Llena mi interior de cristal, y haremos magia juntos”. Un silencio recorrió la sala y todo el equipo de Laura y Sofía quedo sin pestañear respirando la tensión que se notaba tanto entre los creativos como en el cliente, hasta que de pronto alguien rió. Luego otro. Y otro. En cuestión de segundos, la reunión se llenó de carcajadas.
Habían logrado lo que buscaban: que el reciclaje dejara de ser una obligación aburrida para convertirse en un juego irresistible.
El éxito fue inmediato. Las redes sociales se llenaron de fotos de gente posando junto a los contenedores creando sus frases picantes, y hasta surgieron concursos improvisados para crear nuevas líneas igual de ingeniosas.
Laura y Sofía, orgullosas, celebraron con un brindis al final de la semana con copas de vino recicladas, convencidas de que a veces la mejor manera de cuidar al planeta es darle un poco de humor… y una chispa de seducción.
Epílogo
Aquella campaña fue recordada durante años como un ejemplo de cómo la publicidad puede cambiar hábitos cotidianos con ingenio y cercanía. Para Laura y Sofía, además, se convirtió en la confirmación de lo que ya intuían: juntas eran imparables.
Y entre risas, con la complicidad de quien comparte sueños, prometieron seguir creando campañas que mezclaran consciencia, arte y un toque chispeante.
Carmen en su tinta – blog cultural
Carmeamdo
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